Branding e identidad · Empaques · Redes sociales · Web
Camarónshine
Un nuevo restaurante de mariscos y cócteles en la Ciudad de México, sin reconocimiento de nombre ni identidad visual. Construimos toda la marca antes del día de apertura: logotipo, impresos, empaques, letrero de fachada, sitio web y redes sociales.
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El reto
Reto
Un restaurante nuevo tenía que ser reconocible desde el primer día: en la calle, en la mesa y en Instagram.
Solución
Una identidad amigable y flexible construida sobre un solo símbolo, tres colores y un patrón marino, documentada en un manual de marca.
Camarónshine era un negocio nuevo: cócteles, ceviches, camarones y tostadas. Tenía menú y local, pero ningún reconocimiento de nombre ni nada visual sobre qué construir.
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Reconocible desde el primer día. Sin clientela fija todavía, la marca tenía que hacer el trabajo: fácil de identificar desde la calle y fácil de recordar después de una visita.
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Muchos puntos de contacto a la vez. Menús, vasos, bolsas, servilletas, el letrero, un sitio web e Instagram tenían que lanzarse al mismo tiempo y verse como una sola marca.
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Fresco, rápido y de calidad. Los dueños querían un lugar casual y amigable, sin verse barato: la imagen tenía que decir comida fresca y servicio rápido.
La personalidad de la marca, en palabras de sus dueños
Somos una marca con un estilo fresco. La rapidez en el servicio es lo que nos define. Nuestro mayor compromiso es la calidad y la frescura en cada platillo.
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Nuestro papel
Un equipo de diseño de dos personas, del que formé parte, contratado para crear la imagen del restaurante desde cero. Cubrimos la marca de principio a fin, desde el primer boceto hasta las publicaciones de la semana de lanzamiento.
- Marca
- Personalidad, diseño del logotipo y el manual de marca con todas las reglas de uso.
- Impresos y espacio
- Papelería, menús, empaques, portavasos, merch y el letrero de fachada.
- Digital
- El sitio web, además de publicaciones, reels y stories para redes sociales.
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El logotipo
Un símbolo simple y fácil de reconocer, acompañado del nombre. El camarón se enrosca en una “C” de Camarónshine, dibujado con líneas redondeadas que combinan con las letras, y unos destellos rojos le dan energía a “shine”. El símbolo se construye a partir de cuatro círculos: cuerpo, cabeza, cola y ojo.
Construido sobre una retícula
Una sola unidad mantiene todo en proporción. La retícula usa la “C” del nombre como unidad (1X = C). La misma unidad define el área de protección alrededor del logotipo, para que siempre tenga espacio para respirar.
Positivo, negativo y una tinta
Versiones vertical y horizontal para distintos formatos, versiones en blanco para fondos oscuros y versiones a una tinta para impresiones más económicas. Para una tinta, se puede usar cualquiera de los tres colores de la marca por sí solo.
- Versiones
- 2
- Vertical y horizontal.
- Unidad de retícula y área de protección
- 1X = C
- La “C” del nombre define las proporciones y el espacio alrededor del logotipo.
- Tamaño mínimo de impresión
- 2 cm
- 57 px de ancho en pantalla.
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El sistema visual
Color, tipografía, un patrón y un estilo fotográfico: un kit pequeño que permite a cualquiera producir piezas nuevas que sigan viéndose como Camarónshine.
Tres colores, con un equilibrio definido
- 50%Azul marino
- #49468D
- 30%Rojo
- #E3332A
- 20%Salmón
- #F3A38E
El largo de cada barra muestra la proporción recomendada de cada color. Un gris claro (#EBEBEB) y un gris medio (#B2B2B2) los acompañan.
Amigable, pero clara
- Comfortaa · Principal
- El logotipo. Formas suaves y redondas: cercana y divertida, pero profesional. Clara en impresos y en pantalla.
- Poppins · Secundaria
- Textos largos. Estructurada y muy legible. Su amplia familia ayuda a construir jerarquía en menús y mensajes más largos.
- Pulang · Decorativa
- Destacados. Una tipografía display divertida para mensajes cortos y contundentes, como “¡Muy pronto!”.
Patrón
Un patrón marino que une los empaques. Íconos lineales de camarones, peces, pulpos, cangrejos y conchas, dibujados con el mismo estilo que el logotipo. Unifica los empaques y refuerza anuncios y publicaciones.
Fotografía
A todo color, de cerca y que abra el apetito. Las fotos deben transmitir la sensación del lugar: ángulos poco comunes y detalles cercanos, siempre a todo color y a 300 dpi para impresión.
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Aplicaciones
El sistema aplicado en todos los lugares donde un cliente se encuentra con la marca: desde el letrero de afuera hasta el vaso en su mano.
- Letrero de fachada
- Menú
- Manteles individuales
- Vasos y bolsas
- Servilletas
- Portavasos
- Etiquetas de salsa
- Merch para el personal
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Redes sociales y web
Creamos el contenido de Instagram del restaurante (reels, publicaciones y stories) y diseñamos su sitio web. Instagram fue donde la marca hizo la mayor parte de su trabajo diario.
Instagram · Todos los reels
- Reproducciones en 24 reels
- 48K+
- Reels con más de 1,000 reproducciones
- 8
Instagram · Reels destacados
- Reproducciones del reel principal, ~32× los seguidores
- 19.8K
- Reproducciones del reel “Nos vemos”
- 5,985
Reproducciones mostradas en Instagram para 24 reels de la cuenta, septiembre de 2026, unas 2,000 por reel en promedio. Seguidores: 608. Ver el perfil (@camaronshine_oficial)
Corto, real y hecho en la cocina
La mayor parte del contenido fue video vertical grabado en la barra: cócteles preparándose, platillos emplatándose, pedidos empacándose. Mostraba la promesa de la marca, comida fresca y servicio rápido, en lugar de solo decirla.
Lo que publicamos
- Reels de la preparación y de los platillos insignia
- Publicaciones y stories con los colores, la tipografía y el patrón de la marca
- Humor y stickers interactivos, como encuestas, para hacer conversación
El sitio web
Un sitio responsivo con los mismos colores, tipografía y olas: los platillos al frente, un menú por categorías, una galería de fotos y datos de contacto con mapa. El restaurante ya cerró y el sitio ya no está en línea.
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Resultado
Camarónshine abrió con una marca completa y consistente: un símbolo, tres colores y un patrón, llevados del letrero de la calle al perfil de Instagram, donde sus reels superaron las 48 mil reproducciones.
- Marca
- Logotipo en versiones vertical y horizontal; versiones en positivo, negativo y a una tinta; paleta de color, tipografía, patrón y estilo fotográfico; un manual de marca de 15 páginas.
- Puntos de contacto
- Papelería, menú y manteles individuales; vasos, bolsas, servilletas, portavasos y etiquetas de salsa; letrero de fachada y merch para el personal; sitio web y contenido de Instagram.
Una marca completa, lista para el día de apertura.
